I set up a Mixpanel report with the following configuration:
Metrics:
BookingCompleted (Uniques โ Last Segment โ Participation)
SignupCompleted (Uniques โ Last Segment โ Participation)
Loaded a Page (Uniques โ Last Segment โ Participation)
Breakdown: Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)
Filter: Only specific UTM campaigns
The result is that some campaigns show thousands of "Loaded a Page" events but only a few "BookingCompleted". My questions are:
Is this the correct way to measure conversions attributed to each UTM campaign?
With the "Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)" breakdown, does Mixpanel assign conversions only to the last-touch UTM campaign, or distribute attribution to all campaigns a user interacted with?
Since I used Participation, I thought it would reflect multi-touch contribution. Is my current setup correct to evaluate this?|
I just want to confirm if this is the right approach, or if I should adjust my query differently.
Hi Sang m., Please stand by as I search the Mixpanel knowledge base for an AI-powered answer. I normally take about 15 seconds or so. In case AI cannot answer your question, feel free to reach out to Mixpanel support at mixpanel.com/get-support. If you have follow-up questions for this thread, please tag me again with your question: @kapa.ai <follow-up question> ๐
Feel free to ask a follow-up question once I've answered by mentioning me with @kapa.ai
Let me check the knowledge base for you again. One moment! ๐
Let me check the knowledge base for you again. One moment! ๐
๋ค, ์ง๋ฌธํ์ ๋ด์ฉ์ ๋ํด Mixpanel ๊ณต์ ๋ฌธ์์ ์ ๊ณต๋ ์๋ฃ๋ฅผ ๋ฐํ์ผ๋ก ๋ต๋ณ๋๋ฆฝ๋๋ค.---
1. ์ด ๋ฐฉ์์ด ๊ฐ UTM ์บ ํ์ธ์ ๊ท์๋ ์ ํ์ ์ธก์ ํ๋ ์ฌ๋ฐ๋ฅธ ๋ฐฉ๋ฒ์ธ๊ฐ์?
๋ค, **"Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)"**๋ก ๋ถํด(breakdown)ํ๊ณ , ์ํ๋ UTM ์บ ํ์ธ๋ง ํํฐ๋งํ๋ ๋ฐฉ์์ ๊ฐ ์บ ํ์ธ๋ณ๋ก ์ ํ(BookingCompleted, SignupCompleted ๋ฑ)์ด ์ผ๋ง๋ ๋ฐ์ํ๋์ง ์ธก์ ํ๋ Mixpanel์ ๊ถ์ฅ ๋ฐฉ๋ฒ์ ๋๋ค. ๋จ, ๋ชจ๋ ๊ด๋ จ ์ด๋ฒคํธ์ UTM ํ๋ผ๋ฏธํฐ๊ฐ ์ ๋๋ก ์ถ์ ๋๊ณ ์์ด์ผ ํฉ๋๋ค. Mixpanel ๊ณต์ ๋ฌธ์์์๋ UTM ํ๋ผ๋ฏธํฐ๋ฅผ ์ด๋ฒคํธ ์์ฑ์ผ๋ก ์ถ์ ํ๋ ๊ฒ์ด ์ค์ํ๋ค๊ณ ๋ช ์ํ๊ณ ์์ต๋๋คDocs: Attribution.---
2. "Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)" ๋ถํด๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ฉด, Mixpanel์ ์ ํ์ ๋ง์ง๋ง ํฐ์น UTM ์บ ํ์ธ์๋ง ํ ๋นํ๋์, ์๋๋ฉด ์ฌ์ฉ์๊ฐ ๊ฑฐ์น ๋ชจ๋ ์บ ํ์ธ์ ๋ถ๋ฐฐํ๋์?
๊ธฐ๋ณธ์ ์ผ๋ก "Attributed by..." ๋ถํด๋ฅผ ์ ์ฉํ๋ฉด ๋ง์ง๋ง ํฐ์น(last-touch) ๋ชจ๋ธ์ด 30์ผ ๋ฃฉ๋ฐฑ ์๋์ฐ๋ก ์ ์ฉ๋ฉ๋๋ค. ์ฆ, ์ฌ์ฉ์๊ฐ ์ ํ ์ด๋ฒคํธ๋ฅผ ๋ฐ์์ํค๊ธฐ ์ ๋ง์ง๋ง์ผ๋ก ์ ์ดํ UTM ์บ ํ์ธ์ ์ ํ์ด ๊ท์๋ฉ๋๋ค. ๋จ, ๋ฉํธ๋ฆญ ์ค์ ์์ ๋ช ์์ ์ผ๋ก ๋ชจ๋ธ์ ๋ณ๊ฒฝํ๋ฉด ๋ค๋ฅธ ๋ฐฉ์(์: Participation, Linear ๋ฑ)์ผ๋ก๋ ํ ๋นํ ์ ์์ต๋๋คDocs: Attribution.---
3. Participation ๋ชจ๋ธ์ ์ฌ์ฉํ๋ฉด ๋ฉํฐํฐ์น ๊ธฐ์ฌ๊ฐ ๋ฐ์๋๋ค๊ณ ์๊ฐํ๋๋ฐ, ํ์ฌ ์ค์ ์ด ๋ง๋์?
๋ค, Participation ๋ชจ๋ธ์ ๋ฉํฐํฐ์น ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ๋ฐ์ํฉ๋๋ค. ์ด ๋ชจ๋ธ์ ๋ฃฉ๋ฐฑ ์๋์ฐ ๋ด์์ ์ฌ์ฉ์๊ฐ ์ ์ดํ ๋ชจ๋ UTM ์บ ํ์ธ(ํฐ์นํฌ์ธํธ)์ ๊ฐ๊ฐ 100%์ ์ ํ ํฌ๋ ๋ง์ ๋ถ์ฌํฉ๋๋ค. ์ฆ, ํ ๋ฒ์ ์ ํ์ด ์ฌ๋ฌ ์บ ํ์ธ์ ์ค๋ณต ์ง๊ณ๋ ์ ์์ผ๋ฏ๋ก, ์ ์ฒด ์ ํ ์๊ฐ ์ค์ ๊ณ ์ ์ ํ ์๋ณด๋ค ๋ง์์ง ์ ์์ต๋๋ค. ์ด๋ Participation ๋ชจ๋ธ์ ์ ์ ๋์์ด๋ฉฐ, ๊ณต์ ๋ฌธ์์๋ ๋ช ํํ ์ค๋ช ๋์ด ์์ต๋๋คDocs: Attribution Models.---
์์ฝ
- ํ์ฌ ์ค์ ์ UTM ์บ ํ์ธ๋ณ ์ ํ ์ธก์ ์ ์ ํฉํฉ๋๋ค. - ๊ธฐ๋ณธ์ ์ผ๋ก last-touch ๋ชจ๋ธ์ด ์ ์ฉ๋์ง๋ง, Participation ๋ฑ ๋ค๋ฅธ ๋ชจ๋ธ๋ก ๋ณ๊ฒฝ ๊ฐ๋ฅํ๋ฉฐ, Participation์ ๋ฉํฐํฐ์น ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ๋ฐ์ํฉ๋๋ค(๋จ, ์ ํ ์๊ฐ ์ค๋ณต ์ง๊ณ๋ ์ ์์). - ์ ํ ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ๋ ๊ท ๋ฑํ๊ฒ ๋ถ๋ฐฐํ๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด Linear, U-shaped ๋ฑ ๋ค๋ฅธ ๋ฉํฐํฐ์น ๋ชจ๋ธ์ ๊ณ ๋ คํด๋ณด์ธ์.์ถ๊ฐ๋ก ๊ถ๊ธํ ์ ์ด ์์ผ๋ฉด ๋ง์ํด ์ฃผ์ธ์!
kapa.ai is still learning and improving, please let me know how I did by reacting below.
โน๏ธย Tip: Mention @kapa.ai in the thread for follow-ups or DM the app for 1-to-1 help.
Let me check the knowledge base for you again. One moment! ๐
๋ค, ์ ๊ณต๋ ์๋ฃ์ ๋ฐ๋ฅด๋ฉด Participation ๋ชจ๋ธ์ ์ฌ์ฉํ๋ฉด ์ฌ์ฉ์๊ฐ ์ ํ์ ์ด๋ฅด๊ธฐ๊น์ง ๊ฑฐ์น ๋ชจ๋ UTM ์บ ํ์ธ(ํฐ์นํฌ์ธํธ)์ ๊ฐ๊ฐ 100%์ ํฌ๋ ๋ง์ด ๋ถ์ฌ๋ฉ๋๋ค. ์ฆ, ํ ์ฌ์ฉ์๊ฐ ์ฌ๋ฌ ์บ ํ์ธ์ ๊ฑฐ์ณค๋ค๋ฉด, ๊ทธ ์ ํ์ด ๊ฐ ์บ ํ์ธ์ ๋ชจ๋ ์ง๊ณ๋์ด ๋ฉํฐํฐ์น ๊ธฐ์ฌ๋ฅผ ํ์ธํ ์ ์์ต๋๋ค. ์ด ๋ฐฉ์์ "ํน์ ์บ ํ์ธ์ด ๋ค๋ฅธ ์บ ํ์ธ๊ณผ ํจ๊ป ์ ํ์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์ณค๋์ง"๋ฅผ ํ์ ํ๋ ๋ฐ ์ ํฉํฉ๋๋ค. Participation ๋ชจ๋ธ์ ๊ฐ ์บ ํ์ธ์ ๊ธฐ์ฌ๋๋ฅผ ์ค๋ณต ์ง๊ณํ๊ธฐ ๋๋ฌธ์, ์ฌ๋ฌ ์บ ํ์ธ์ด ๋์์ ์ ํ์ ์ํฅ์ ์ค ๊ฒฝ์ฐ๋ฅผ ๋ชจ๋ ํฌ์ฐฉํ ์ ์์ต๋๋ค. ๋จ, ์ด ๋ชจ๋ธ์ ์ค์ ์ ํ ์๋ณด๋ค ์ง๊ณ๋ ์ ํ ์๊ฐ ๋ ๋ง์์ง ์ ์๋ค๋ ์ ์ ์ ์ํด์ผ ํฉ๋๋ค. ์์ธํ ๋ด์ฉ์ ๊ณต์ ๋ฌธ์์ Participation ๋ชจ๋ธ ์ค๋ช ์ ์ฐธ๊ณ ํ์ค ์ ์์ต๋๋คDocs: Attribution Models.์ฆ, ์ฌ๋ฌ ์บ ํ์ธ์ ๋์ ๊ธฐ์ฌ(๋ฉํฐํฐ์น ํจ๊ณผ)๋ฅผ ๋ถ์ํ๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด ํ์ฌ ์ค์ ์ด ์ ํฉํฉ๋๋ค. ๋ค๋ง, ๊ฐ ์บ ํ์ธ์ "์๋์ ์ํฅ๋ ฅ"์ ๋ ์ธ๋ฐํ๊ฒ ๋ณด๊ณ ์ถ๋ค๋ฉด Linear, U-shaped ๋ฑ ๋ค๋ฅธ ๋ฉํฐํฐ์น ๋ชจ๋ธ๋ ๊ณ ๋ คํด๋ณผ ์ ์์ต๋๋ค.
kapa.ai is still learning and improving, please let me know how I did by reacting below.
โน๏ธย Tip: Mention @kapa.ai in the thread for follow-ups or DM the app for 1-to-1 help.
