Mixpanel Conversion Reporting: Evaluating UTM Campaign Performance

Sang m. · 2025-08-21T03:10:56.406Z

I set up a Mixpanel report with the following configuration: • Metrics: ◦ *BookingCompleted* (Uniques – Last Segment – Participation) ◦ *SignupCompleted* (Uniques – Last Segment – Participation) ◦ *Loaded a Page* (Uniques – Last Segment – Participation) • Breakdown: *Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)* • Filter: Only specific UTM campaigns The result is that some campaigns show thousands of "Loaded a Page" events but only a few "BookingCompleted". My questions are: 1. Is this the correct way to measure conversions attributed to each UTM campaign? 2. With the "Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)" breakdown, does Mixpanel assign conversions only to the *last-touch UTM campaign*, or distribute attribution to all campaigns a user interacted with? 3. Since I used *Participation*, I thought it would reflect multi-touch contribution. Is my current setup correct to evaluate this?| I just want to confirm if this is the right approach, or if I should adjust my query differently.

Mixpanel Conversion Reporting: Evaluating UTM Campaign Performance | Mixpanel Community

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네, 질문하신 내용에 대해 Mixpanel 공식 문서와 제공된 자료를 바탕으로 답변드립니다.---
1. 이 방식이 각 UTM 캠페인에 귀속된 전환을 측정하는 올바른 방법인가요?
네, **"Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)"**로 분해(breakdown)하고, 원하는 UTM 캠페인만 필터링하는 방식은 각 캠페인별로 전환(BookingCompleted, SignupCompleted 등)이 얼마나 발생했는지 측정하는 Mixpanel의 권장 방법입니다. 단, 모든 관련 이벤트에 UTM 파라미터가 제대로 추적되고 있어야 합니다. Mixpanel 공식 문서에서도 UTM 파라미터를 이벤트 속성으로 추적하는 것이 중요하다고 명시하고 있습니다Docs: Attribution.---
2. "Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)" 분해를 사용하면, Mixpanel은 전환을 마지막 터치 UTM 캠페인에만 할당하나요, 아니면 사용자가 거친 모든 캠페인에 분배하나요?
기본적으로 "Attributed by..." 분해를 적용하면 마지막 터치(last-touch) 모델이 30일 룩백 윈도우로 적용됩니다. 즉, 사용자가 전환 이벤트를 발생시키기 전 마지막으로 접촉한 UTM 캠페인에 전환이 귀속됩니다. 단, 메트릭 설정에서 명시적으로 모델을 변경하면 다른 방식(예: Participation, Linear 등)으로도 할당할 수 있습니다Docs: Attribution.---
3. Participation 모델을 사용하면 멀티터치 기여가 반영된다고 생각했는데, 현재 설정이 맞나요?
네, Participation 모델은 멀티터치 기여를 반영합니다. 이 모델은 룩백 윈도우 내에서 사용자가 접촉한 모든 UTM 캠페인(터치포인트)에 각각 100%의 전환 크레딧을 부여합니다. 즉, 한 번의 전환이 여러 캠페인에 중복 집계될 수 있으므로, 전체 전환 수가 실제 고유 전환 수보다 많아질 수 있습니다. 이는 Participation 모델의 정상 동작이며, 공식 문서에도 명확히 설명되어 있습니다Docs: Attribution Models.---
요약
- 현재 설정은 UTM 캠페인별 전환 측정에 적합합니다. - 기본적으로 last-touch 모델이 적용되지만, Participation 등 다른 모델로 변경 가능하며, Participation은 멀티터치 기여를 반영합니다(단, 전환 수가 중복 집계될 수 있음). - 전환 기여를 더 균등하게 분배하고 싶다면 Linear, U-shaped 등 다른 멀티터치 모델을 고려해보세요.추가로 궁금한 점이 있으면 말씀해 주세요!
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kapa.ai 그러면 내가 한 행동이, 특정 캠페인이 다른 캠페인에 끼친 영향을 보기 위한 설정으로 적합해?
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네, 제공된 자료에 따르면 Participation 모델을 사용하면 사용자가 전환에 이르기까지 거친 모든 UTM 캠페인(터치포인트)에 각각 100%의 크레딧이 부여됩니다. 즉, 한 사용자가 여러 캠페인을 거쳤다면, 그 전환이 각 캠페인에 모두 집계되어 멀티터치 기여를 확인할 수 있습니다. 이 방식은 "특정 캠페인이 다른 캠페인과 함께 전환에 영향을 미쳤는지"를 파악하는 데 적합합니다. Participation 모델은 각 캠페인의 기여도를 중복 집계하기 때문에, 여러 캠페인이 동시에 전환에 영향을 준 경우를 모두 포착할 수 있습니다. 단, 이 모델은 실제 전환 수보다 집계된 전환 수가 더 많아질 수 있다는 점을 유의해야 합니다. 자세한 내용은 공식 문서의 Participation 모델 설명을 참고하실 수 있습니다Docs: Attribution Models.즉, 여러 캠페인의 동시 기여(멀티터치 효과)를 분석하고 싶다면 현재 설정이 적합합니다. 다만, 각 캠페인의 "상대적 영향력"을 더 세밀하게 보고 싶다면 Linear, U-shaped 등 다른 멀티터치 모델도 고려해볼 수 있습니다.
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1. 이 방식이 각 UTM 캠페인에 귀속된 전환을 측정하는 올바른 방법인가요?
네, **"Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)"**로 분해(breakdown)하고, 원하는 UTM 캠페인만 필터링하는 방식은 각 캠페인별로 전환(BookingCompleted, SignupCompleted 등)이 얼마나 발생했는지 측정하는 Mixpanel의 권장 방법입니다. 단, 모든 관련 이벤트에 UTM 파라미터가 제대로 추적되고 있어야 합니다. Mixpanel 공식 문서에서도 UTM 파라미터를 이벤트 속성으로 추적하는 것이 중요하다고 명시하고 있습니다Docs: Attribution.---
2. "Attributed by UTM Campaign (30 Day Lookback)" 분해를 사용하면, Mixpanel은 전환을 마지막 터치 UTM 캠페인에만 할당하나요, 아니면 사용자가 거친 모든 캠페인에 분배하나요?
기본적으로 "Attributed by..." 분해를 적용하면 마지막 터치(last-touch) 모델이 30일 룩백 윈도우로 적용됩니다. 즉, 사용자가 전환 이벤트를 발생시키기 전 마지막으로 접촉한 UTM 캠페인에 전환이 귀속됩니다. 단, 메트릭 설정에서 명시적으로 모델을 변경하면 다른 방식(예: Participation, Linear 등)으로도 할당할 수 있습니다Docs: Attribution.---
3. Participation 모델을 사용하면 멀티터치 기여가 반영된다고 생각했는데, 현재 설정이 맞나요?
네, Participation 모델은 멀티터치 기여를 반영합니다. 이 모델은 룩백 윈도우 내에서 사용자가 접촉한 모든 UTM 캠페인(터치포인트)에 각각 100%의 전환 크레딧을 부여합니다. 즉, 한 번의 전환이 여러 캠페인에 중복 집계될 수 있으므로, 전체 전환 수가 실제 고유 전환 수보다 많아질 수 있습니다. 이는 Participation 모델의 정상 동작이며, 공식 문서에도 명확히 설명되어 있습니다Docs: Attribution Models.---
요약
- 현재 설정은 UTM 캠페인별 전환 측정에 적합합니다. - 기본적으로 last-touch 모델이 적용되지만, Participation 등 다른 모델로 변경 가능하며, Participation은 멀티터치 기여를 반영합니다(단, 전환 수가 중복 집계될 수 있음). - 전환 기여를 더 균등하게 분배하고 싶다면 Linear, U-shaped 등 다른 멀티터치 모델을 고려해보세요.추가로 궁금한 점이 있으면 말씀해 주세요!
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